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搞事情!“京東聯盟”浮出水面,京東將大搞無界營銷

時間:2018-01-22 13:49:53 來源:依蘭琳卡服裝有限公司


    核心提示:京東通過開放式的無界營銷,以期實現用戶、媒體、品牌多方的共贏。

     京東為什么能用十幾年的時間就成為萬億級的平臺企業?業界認為靠的是沉淀了多年的供應鏈能力、物流能力、數據能力、營銷能力、金融能力和技術能力?,F在,京東決定將這些核心優勢全面開放,在商業能力積木化的道路上加速布局。

1月17日,京東召開“2018年無界營銷峰會”,宣布推出以用戶為中心的無界營銷解決方案,將消費習慣洞察、經營決策、整合營銷、流量運營、智能大數據、內容營銷、網絡聯盟、營銷生態等營銷能力產品化、模塊化、平臺化、生態化,一口氣推出近百款營銷產品。

     未來,品牌方將在京東智能大數據的協助下,通過各種營銷能力的積木組合,實現高效精準營銷。京東集團CMO徐雷在峰會上表示:隨著消費主權時代的到來,中國正在經歷從“大眾市場”向“人人市場”的轉變,場景無限、貨物無邊、人企無間——營銷價值鏈已經沒有邊界。

     專家認為,伴隨著電商的崛起和傳播中心的消失,品牌傳播與產品銷售如何統一?消費者的關注從哪里來?怎樣實現高效的轉化?一直是零售業界待解的難題。記者了解到,這是2017年4月京東CMO體系成后的***次“大閱兵”,也是京東***向業界全面展示模塊化、平臺化、生態化的無界營銷解決方案。

徐雷介紹,無界營銷是京東基于大數據時代的到來、人工智能的發展、零售業態的革命,提出的一個面向未來的,以用戶為中心、以智能大數據為基礎的營銷理論。它通過開放式的無界營銷,實現用戶、媒體、品牌多方的共贏。

“京東聯盟”浮出水面

     記者發現,在無界營銷峰會現場為京東助陣的合作伙伴有很多來自東聯計劃和京盟計劃。一直強調建聯盟不建帝國的京東,終于讓“京東聯盟”正式浮出水面。京東集團副總裁、京東集團市場營銷部負責人門繼鵬在峰會現場宣布推出JD BrandEco(京東品牌營銷生態)。

     門繼鵬介紹,JD BrandEco是以消費者為中心,重構人,內容和購物場景,為品牌方提供平臺化的,模塊化的,生態化的無界營銷解決方案。具體來說,JD BrandEco是一個生態,由媒體、品牌方和京東相互開放共同建立。借助京X計劃和京粉計劃完成對購物場景的連接并覆蓋全部中國互聯網用戶,然后又通過東聯計劃和京盟計劃實現購物場景的融合,后通過京東大數據和京洞察實現對全新購物場景的創建。值得關注的是,隨著搜狐(京狐計劃)的加入,京X計劃成員已經擴充至騰訊、今日頭條、百度、奇虎360、網易、愛奇藝、搜狗共計8名,并且還將繼續增加。

     目前東聯計劃合作品牌已經超過500家,實現合作媒介量市場價值超過150億。同時,京東基于消費者在購物、娛樂、生活、學習等不同的行為路徑,創建相關營銷場景,推出大促聯合營銷、IP聚合營銷、三四線城市營銷、國家品牌聚力營銷和校園新勢力營銷等創新營銷產品。值得關注的是,在IP聚合營銷中,京東除了與《妖貓傳》、《復仇者聯盟2》、《X-戰保安》及《變形金剛》等超強電影IP聯合外,還與***出擊等***綜藝展開深入合作,通過超強IP提高營銷聲量。

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